معوقات الدخول في صناعة المجوهرات بالتجزئة

تخدم صناعة المجوهرات بالتجزئة المستهلكين مباشرة بإكسسوارات الموضة المصنوعة من أندر المعادن والأحجار والأحجار الكريمة في العالم. لقد أدت هذه الصناعة القديمة إلى إشباع كل العالم المتحضر تقريبًا ، بما في ذلك الولايات المتحدة ، ويهيمن عدد صغير نسبيًا من اللاعبين المشهورين والراسخين على الصناعة. يمثل هذا حواجز شديدة أمام دخول تجار التجزئة الجدد الذين يحاولون دخول السوق ، ولكن يمكن التغلب على هذه الحواجز من خلال التخطيط الاستراتيجي الثاقب ، والأموال الكافية لبدء التشغيل ، والفهم الواقعي للتحديات التي سيواجهونها.

فهم معوقات الدخول

التنافس كعمل تجاري في أي صناعة هو احتمال تنافسي ، ولا يمكن إلا لأقوى الشركات أن تتحمل ضغوط المنافسة على المدى الطويل. بالإضافة إلى ذلك ، يتعين على رواد الأعمال والشركات دفع الثمن والتغلب على عقبات واضحة لدخول أي صناعة كلاعب جديد. يشار إلى هذه العقبات بشكل جماعي على أنها حواجز أمام الدخول - الأشياء التي تقف في طريق دخول السوق. تشمل العوائق الشائعة التي تحول دون الدخول تكاليف بدء التشغيل والتراخيص المتخصصة والشهادات وتحديات التوزيع وحقوق ملكية العلامة التجارية للاعبين الحاليين في السوق. تقدم كل صناعة مجموعة مختلفة من الحواجز أمام الدخول ، وصناعة المجوهرات ليست استثناء.

تكاليف المخزون والمصادر

تكلفة المخزون هي عائق كبير أمام دخول تجار التجزئة الجدد في صناعة المجوهرات. اعتمادًا على الحجم المخطط لمتجر ، فإن تخزين الرفوف ليوم الافتتاح قد يكلف ملايين الدولارات. بالإضافة إلى ذلك ، يتعين على تجار التجزئة في الولايات المتحدة في كثير من الأحيان البحث عن مصادر المخزون الأجنبية عند التعامل مع الماس والأحجار الكريمة الأخرى ، وقد يكون من الصعب تأمين الأعمال التجارية مع الموردين الذين يعملون بموجب عقود كبيرة الحجم مع تجار التجزئة الحاليين. يمكن لمتاجر التجزئة للمجوهرات التحايل على هذا الحاجز من خلال الحصول على مخزون من الموزعين المحليين الخارجيين ، ولكن على حساب الربحية المنخفضة بسبب ارتفاع تكاليف المخزون.

التغلب على العلامات التجارية الراسخة

يمكن أن يكون شراء المجوهرات تجربة عاطفية ، وقد تعلمت العلامات التجارية الحالية في الصناعة بناء علاقات عميقة ودائمة مع العملاء المخلصين من خلال الاستفادة من هذه التجارب العاطفية لإنشاء روابط قوية. هذا الجانب الفريد من ولاء العملاء في الصناعة يمكن أن يجعل من الصعب على تجار التجزئة الجدد المنافسة. يتنافس تجار المجوهرات بالتجزئة بشكل حصري تقريبًا على الجودة ، مما يخلق إطارًا لعلم نفس المستهلك يصعب اقتحامه. يعمل تجار التجزئة الحاليون بجد لتحديد علامتهم التجارية على أنها الخيار الأفضل أو الوحيد لشراء هدايا المجوهرات ، مرة أخرى باستخدام النداءات العاطفية ، والتي يمكن أن تمنح الداخلين الجدد في السوق صورة ذات جودة أقل بشكل افتراضي بسبب انخفاض وعيهم بالعلامة التجارية.

الاستثمار في المرافق ومخاطر الخسارة

يواجه تجار المجوهرات بالتجزئة نفس متطلبات البنية التحتية التي يواجهها تجار التجزئة الآخرون ، بما في ذلك الأرفف وعلب العرض والتخزين في الغرف الخلفية وأنظمة نقاط البيع. ومع ذلك ، يحتاج تجار المجوهرات بالتجزئة إلى أنظمة أمان متقدمة لحماية مخزونهم عالي القيمة. يمكن أن يتحمل مقدار الأمان المطلوب لمتجر المجوهرات بالتجزئة أكبر نفقات البنية التحتية ، بعد أخذ تكلفة الكاميرات والخزائن والمراقبة الإلكترونية للأبواب والنوافذ في الاعتبار. حتى مع الأمان المتقدم ، يمكن أن تكون مخاطر الخسارة من السرقة رادعًا كبيرًا لدخول الصناعة. يجب أن يحمل تجار المجوهرات بالتجزئة دائمًا بوالص تأمين كافية لتغطية الخسائر الكبيرة ، ولكن تكلفة هذه السياسات يمكن أن تكون عائقًا آخر للدخول.