مساوئ تسويق الكتيبات

في حين أن الكتيبات يمكن أن تكون طريقة ناجحة للشركات لتسويق منتجاتها وخدماتها وبناء الوعي العام بمؤسساتها ، إلا أن لها عيوبها. بصفتك صاحب عمل ، يجب أن تقرر ما إذا كانت هذه تعيق ما تحاول شركتك تحقيقه من خلال التسويق. قد تكون المواد المطبوعة الأخرى أكثر ملاءمة وفعالية للشركات الصغيرة.

وصول محدود

عدد الأشخاص الذين تم الوصول إليهم من خلال استخدام الكتيبات المطبوعة محدود. يعتمد الأمر فقط على عدد الكتيبات التي يمكنك توزيعها أو توزيعها عبر البريد. بصفتك صاحب عمل صغير مشغول ، يمكن أن تكون هذه مهمة شاقة مصحوبة بنفقات إضافية غير مرغوب فيها. تقدم وسائل التسويق الأخرى حلولًا أسهل للإعلان لجماهير أكبر. وتشمل هذه الإعلانات للصحف والمجلات والإنترنت والراديو. قارن بين توزيع 1000 كتيب أو إرساله عبر البريد وبين الحصول على إعلان صحيفة على الفور من قبل عشرات الآلاف من القراء يوميًا.

خطر أن تصبح عفا عليها الزمن

غالبًا ما يتم التحدث إلى أصحاب الأعمال لطلب كميات كبيرة من الكتيبات لأنه كلما زاد الطلب ، انخفضت تكلفة الطباعة لكل كتيب. غالبًا ما تكون طلبات الطباعة الكبيرة التي يزيد عددها عن 1000 كتيب أكثر مما تحتاجه معظم الشركات الصغيرة. الشيء الوحيد المؤكد في مجال الأعمال هو أنه من المحتمل أن تتغير الأشياء - من أسعار المنتجات أو الخدمات وأنواع الخدمات المقدمة ، إلى معلومات الاتصال ، وأحيانًا ، حتى الجماهير المستهدفة. يجب عليك توزيع جميع الكتيبات الخاصة بك قبل إجراء أي تغييرات مهمة من هذا القبيل داخل شركتك من شأنها أن تجعل المعلومات قديمة. إن الاضطرار إلى التخلص من مئات الكتيبات التي ربما تكون مضيعة للمال والورق.

عملية المشاركة

إذا كنت تتطلع إلى الإعلان عن مشروعك الصغير بسرعة ، فمن المحتمل ألا يكون الكتيب هو الطريقة التسويقية الأكثر كفاءة. يشارك أكثر في إنشاء كتيب من الإعلانات المطبوعة وبطاقات العمل والنشرات الإعلانية وشماعات الأبواب واللافتات ، والتي تكون أكثر إيجازًا في رسالتهم. يجب أن تقرر صياغة الكتيب ، وتجميع الصور ، والتوصل إلى تصميم ، وطباعة الكتيبات وتوزيعها. كل هذا يستغرق وقتًا إذا كنت تريد أن يظهر الكتيب الخاص بك ويقرأ بشكل احترافي. وهذا يعني العمل مع شركة تسويق أو تصميم أو الدفع بشكل منفصل مقابل خدمات المصور الفوتوغرافي وفنان الرسم والطابعة. في النهاية ، ينتهي الأمر في كثير من الأحيان إلى أن تكون عملية طويلة - ومكلفة - أكثر مما يريد معظم أصحاب الأعمال الصغيرة الالتزام به.

نص ثقيل

الكتيب النموذجي هو حجم الخطاب مطوي في ثلاث لوحات. في حين أن الصور والرسومات جزء من التصميم ، يعتبر النص مكونًا رئيسيًا. من ناحية أخرى ، يجد بعض أصحاب الأعمال الصغيرة صعوبة في إيجاد نص كافٍ لملء المساحة المتاحة. من ناحية أخرى ، فإن أولئك الذين يفعلون ذلك يخاطرون بأن كتيباتهم ستتم قراءتها بالفعل ولن يتم التخلص منها مع البريد غير الهام. تحتوي الكتيبات ببساطة على الكثير من المعلومات بحيث يتعذر على العديد من الأشخاص معالجتها في حياتهم المزدحمة بشكل متزايد. يجب أن تجذب انتباه هؤلاء الأشخاص أثناء تنقلهم. يتم استقبال إعلان ذكي أو إعلان إذاعي جذاب بسهولة وسرعة من قبل المستهلكين المحتملين في طريقهم إلى العمل أو أثناء قيامهم بمهمات ، على سبيل المثال.