سفير العلامة التجارية مقابل الراعي

سفراء ورعاة العلامة التجارية هما نهجان مختلفان للتسويق لهما نفس الهدف المتمثل في نشر الوعي حول علامة تجارية معينة. عادةً ما يكون سفراء العلامات التجارية الأعلى ربحًا من ممثلي المشاهير أو متخصصي التسويق الذين يرتبطون بالعلامات التجارية من خلال وسائل الإعلام والتسويق الشفهي. يمكن أن يكون سفراء العلامة التجارية أيضًا مسوقين غير مدفوعين يعرضون العلامة التجارية للآخرين. قد يكون الرعاة شركات كبيرة أو شركات صغيرة تربط اسمها بالأحداث والمنتجات الشهيرة. كلا المصطلحين لهما تعريفات واسعة ولكنهما مرتبطان في مهمة بناء التعرف على اسم العلامة التجارية.

سفير العلامة التجارية المشاهير

يأتي العديد من سفراء العلامات التجارية من عالم وسائل الإعلام المتلفزة المعروفة مثل البرامج التلفزيونية والرياضة والإعلانات التجارية. تقدمت سيندي كروفورد من مهنة عرض الأزياء إلى ممثلة ثم متحدثة باسم العلامات التجارية التي تقدم منتجات الأزياء والجمال والمجوهرات والأثاث المنزلي. يتقاضى سفراء العلامة التجارية رواتبهم مقابل ربط صورتهم باسم علامة تجارية ، والتي يمكن أن تشمل مجموعة واسعة من المنتجات. تربط هذه الرابطة نسبة معينة من متابعي المشاهير بالتأييدات التي تساعد في تسويق المنتجات. ومن سفراء العلامات التجارية المشهورين جينيفر لوبيز ومايكل جوردان وجورج كلوني.

سفراء العلامة التجارية الإقليميون

تُستخدم وظائف سفير العلامة التجارية المعلن عنها في المنشورات المحلية المبوبة لجذب المرشحين الذين ليسوا من المشاهير ولكن لديهم شخصيات صادرة والاستمتاع بمقابلة أشخاص جدد. يتم تعيين هؤلاء السفراء لشرح شيء عن علامة تجارية أو إثبات استخدامها أو تقديم عينات. يطور سفراء العلامة التجارية علاقات مع جهات الاتصال التجارية عدة مرات من خلال مشاركة عينات من العلامة التجارية وتقديم عروض تقديمية للمؤسسات والأفراد في المؤتمرات أو في المتاجر أو المكاتب. لا ترتبط الوظيفة دائمًا بالمبيعات المباشرة لأن الهدف غالبًا هو تعزيز العلاقات التي تخلق الأعمال من خلال الكلام الشفهي وجهات الاتصال الحالية. مصطلح "سفير العلامة التجارية" له تعريف واسع يشمل أيضًا الأشخاص الذين لا يتقاضون رواتبهم ولكن عرضت عليهم منتجات للاختبار والاستخدام.قد يكون هؤلاء الأشخاص معروفين جيدًا داخل منطقة صغيرة تعمل فيها الشركة.

الرعاة

مصطلح "الراعي" له استخدامات مختلفة في وسائل الإعلام ، ولكنه ينطبق بشكل عام على الكيان الذي يدفع مقابل أو يوفر التعرض لوسائل الإعلام. الإعلانات التلفزيونية هي تداخل بين مفهوم سفير العلامة التجارية ورعايته. يمكن أن تعني الرعاية الإعلامية أن وسيلة إعلامية تقدم إعلانات مجانية مقابل الإشارة الترويجية إلى دعوات الحدث والمنشورات واللافتات. إحدى الطرق التي يمكن أن تحصل بها شركة صغيرة على تغطية إعلامية مجانية دون دفع تكاليف الرعاية هي الارتباط بقضية أو إجراء مجتمعي. يمكن للشركة أيضًا أن تدفع لرعاية فريق محلي أو شركة مسرحية أو منظمة أخرى مقابل وضع شعار الشركة بشكل بارز أو ذكره في برنامج أو في إعلان.

مقارنة

يمكن للشركات الصغيرة ذات الميزانيات المحدودة توفير تكاليف العمالة والتسويق من خلال العمل مع سفراء العلامات التجارية ، ويمكن للشركات ذات الميزانيات الإعلانية الأكبر أن تكتسب ظهورًا أسرع من خلال أن تصبح راعية لأحداث المجتمع التي تغطيها وسائل الإعلام المحلية. يبني سفراء العلامة التجارية سوقًا لشخص واحد في كل مرة من خلال تجربة العلامة التجارية. الرعاة ، الذين يمكن أن يكونوا مشتري وقت إعلامي أو مزودي وسائط ، لديهم هدف أوسع يتمثل في الوصول إلى سوق كبير بسرعة بهدف جذب نسبة معينة من الجمهور لإجراء عملية شراء.