مزايا وعيوب الشعارات الوهمية

يمكن للشعارات التوضيحية إما أن تميز الشركات عن منافسيها أو تترك المستهلكين في حيرة من أمرهم بشأن ما يبيعه أصحابها. تمثل الشعارات التلميحية تحديًا لأن ارتباطها بشركة ما هو مجرد رمز. لذلك ، يتطلب الأمر مزيدًا من الجهد لجعل الاتصال في أذهان العملاء بين الشعار ومنتجات الشركة وخدماتها.

مميزات

يوحي الشعار التلميحي بشيء عن شركة أو منتجاتها أو صناعتها. ومع ذلك ، غالبًا ما لا يكون ارتباط الشعار بعمل أو صناعة واضحًا للمستهلكين للوهلة الأولى. على سبيل المثال ، اعتمد أبناء جوتليب دايملر النجمة ثلاثية الرؤوس في شعار مرسيدس بنز. كان دايملر أحد مؤسسي شركة السيارات ، وقد استخدم ذات مرة نجمة مماثلة لتمييز منزل العائلة الجديد على بطاقة بريدية أرسلها إلى زوجته. تم الاحتفاظ بالنجمة ثلاثية النقاط في الشعار عندما اندمجت شركة Daimler-Motoren-Gesellschaft و Benz و Cie لتشكيل Daimler-Benz AG في عام 1926.

الايجابيات

تتمثل إحدى ميزات استخدام الشعارات التلميحية في أنها عادة لا تشبه شعارات الشركات الأخرى. تجار القهوة ، على سبيل المثال ، الذين يستخدمون فناجين القهوة أو حبوب القهوة في تصميمات شعاراتهم يخاطرون بجعل المستهلكين يخلطون أعمالهم مع المنافسين الذين لديهم شعارات مماثلة. يمكن لأصحاب الأعمال أيضًا بناء عميل مخلص يتابع إذا حدد المستهلكون شركاتهم بشكل إيجابي من خلال شعار تلميح. يلاحظ Entrepreneur.com أن شعار Nike "swoosh" لا معنى له في حد ذاته ، لكن الشركة قامت ببناء عميل يتبع من خلال ربط "swoosh" بمنتجاتها ونمط حياة رياضي.

سلبيات

عادةً ما يكون الشعار التلميحي بلا معنى للمستهلكين حتى تستثمر الشركة قدرًا كبيرًا من الوقت والمال لربط الشعار بعلاماتها التجارية. ومع ذلك ، قد يجد المستهلكون صعوبة في فهم بعض الشعارات التلميحة لأن الاتصال مع الشركة واسع جدًا. تخاطر الشركات أيضًا بإقامة علاقة غير مواتية بين المستهلكين والشعارات التي تشير إلى شيء خارج نطاق الأعمال الأساسية يعتبره المستهلكون سلبيًا.

الاعتبارات

قد لا تستفيد الشركات الصغيرة ذات الميزانيات الإعلانية المحدودة من وجود شعارات تلميح. يشير موقع Entrepreneur.com إلى أن الشركات المتنامية لا يمكنها في كثير من الأحيان التعامل مع ملايين الدولارات والالتزام طويل الأمد اللازم لجعل المستهلكين يتواصلون مع الشعارات التلميحة. تعمل العديد من الشركات الصغيرة بشكل أفضل مع شعار يتضمن اسم الشركة أو رسم توضيحي يوضح ما تفعله الشركة.