العلامات التجارية مقابل. تغيير العلامة التجارية

العلامة التجارية هي المصطلح المستخدم لوصف التصميم العام والترويج لشركة ومنتجاتها وخدماتها. تتضمن العلامة التجارية اختيار الألوان وعناصر التصميم المستخدمة في إنشاء شعار ووضع العلامات على جميع المنتجات وتعبئتها باستمرار باستخدام عناصر مماثلة للعلامة التجارية للاعتراف بالشركة في أذهان المستهلكين. تتضمن العلامة التجارية أيضًا التعرف على الرسالة الشاملة للشركة ، والتي يتم دمجها في عناصر التصميم وميزات التسويق. إعادة تسمية العلامة التجارية هو المصطلح المستخدم لوصف أخذ علامة تجارية موجودة وتغيير أو تغيير رسالتها وعناصر تصميمها.

إيجابيات العلامة التجارية

تساعد العلامة التجارية للشركة ومنتجاتها أو خدماتها على تمييز الشركة عن منافسيها. إذا كانت العلامة التجارية تتم بشكل فعال ومتسق ، فإن المستهلكين يتعرفون على الفور على الشركة بناءً على لونها وعناصر تصميمها وحدها. يمكن رؤية أمثلة على العلامات التجارية الناجحة في العديد من سلاسل مطاعم الامتياز وشركات المشروبات الغازية ، حيث تحدد صورة الشعار نفسه العلامة التجارية في أذهان العملاء.

سلبيات العلامة التجارية

لكي تكون فعالة ، يجب تكرار رسائل العلامة التجارية بشكل متكرر وعبر وسائط متعددة. يجب أن تكون صورة العلامة التجارية للشركة متسقة من خلال موقعها على الويب ، ولافتات البناء ، وبطاقات العمل ، والمواد الإضافية وتغليف المنتج. يمكن أن يكون هذا احتمالًا مكلفًا ، خاصة بالنسبة للشركات الصغيرة التي قد لا تمتلك ميزانية كبيرة للإعلان والتسويق. الجانب السلبي الآخر للعلامة التجارية هو أنه إذا أصبح شكل ومظهر العلامة التجارية قديمًا ، أو إذا غيرت الشركة صورتها بشكل كبير ، فيجب أن تتم إعادة تسمية العلامة التجارية.

إيجابيات تغيير العلامة التجارية

إعادة تسمية العلامة التجارية هي طريقة لإعادة تغليف صورة الشركة وبناء علامة تجارية جديدة أو محدثة. يمكن أن تبث إعادة العلامة التجارية حياة جديدة في شركة أو منتج أو خدمة ، مما يغير الطريقة التي ينظر بها المستهلكون إليها. يمكن أن يخلق أيضًا فرصة للشركة لتبني رسالة جديدة أو موقع جديد في صناعتها ، مما يسمح لها بالوصول إلى أسواق جديدة وجذب مجموعة سكانية جديدة.

سلبيات تغيير العلامة التجارية

تمامًا مثل عملية وضع العلامات التجارية ، فإن إعادة العلامة التجارية تعد أيضًا استثمارًا ماليًا مهمًا للشركة. يؤدي تغيير العلامة التجارية إلى إبطال العلامة التجارية السابقة وفي بعض الحالات ، يمكن أن يؤدي إلى الارتباك أو عدم الاعتراف بالعلامة التجارية من قبل المستهلكين. إذا حدث هذا ، فإن جهود تغيير العلامة التجارية تكون مكلفة في نفس الوقت وتضر بالعلامة التجارية الأصلية ، مما يفقد حقوق الملكية والاعتراف بها. غالبًا ما تحتفظ إعادة العلامة التجارية الناجحة ببعض عناصر العلامة التجارية المعروفة والمعترف بها سابقًا. يمكن أن يشمل ذلك استخدام نفس نظام الألوان أو تحديث الخطوط للحفاظ على ما يشبه التعرف على العلامة التجارية للعملاء الحاليين.