تأثير إعلان البانر على الشراء عبر الإنترنت

أصبحت إعلانات البانر - التي تسمى أيضًا الإعلانات الصورية أو المصورة - موجودة في كل مكان عبر الإنترنت. لا يمكنك زيارة أحد المواقع أو إجراء بحث دون تمرير إعلان عبر الشاشة أو ظهوره على الشاشة. فيسبوك وجوجل هما موقعان يقودان استخدام إعلانات البانر. أدى نجاح هذا النوع من الإعلانات إلى إنشاء صناعة صغيرة ، حيث تمت كتابة كتب كاملة ودورات تدريبية مطورة لمساعدة الشركات على استخدام هذه الأدوات لصالحها على أفضل وجه.

تعريف

إعلانات البانر هي إعلانات عبر الإنترنت تظهر على مواقع الويب وضمن نتائج البحث. يسمح أصحاب مواقع الويب للآخرين بالإعلان على مواقعهم ؛ سيكون لكل موقع متطلبات مختلفة من حيث الحجم والموضع والتكلفة. بشكل عام ، تكون الإعلانات ثقيلة على العناصر المرئية وخفيفة الوزن وتوفر فرصة للفضول للنقر فوق ارتباط أو صورة. ثم يأخذ الرابط المستهلك إلى صفحة مقصودة أو موقع ويب حيث يمكنه الحصول على مزيد من المعلومات أو إجراء عملية شراء وفقًا لـ Pew Research ، يستمر الإعلان عبر الإنترنت والإعلان عبر الإنترنت في دفع سلوكيات الشراء عبر الإنترنت لمنتجات تتراوح من الموسيقى إلى العقارات.

التأثير على الشراء عبر الإنترنت

الهدف من استخدام إعلانات البانر هو توجيه المستهلكين إلى موقعك على الويب أو صفحتك المقصودة. بمجرد الوصول إلى هناك ، تريد أن يشتري المستهلكون شيئًا ما. أصبح وضع إعلانات البانر لتتوافق مع عمليات البحث عبر الإنترنت أكثر تعقيدًا بشكل متزايد. تسمح لك إعلانات Google Adwords و Facebook ، على سبيل المثال ، باختيار الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى رؤية المستهلكين لإعلان البانر الخاص بك عند البحث باستخدام هذه المصطلحات. كلما استثمرت أكثر ، زاد عدد مرات عرض إعلاناتك ، مما يزيد من احتمالية نقر شخص ما لمعرفة المزيد أو الشراء.

أفضل الممارسات لزيادة المشتريات

العناصر البسيطة والمشتركة تجعل إعلانات البانر الأكثر فعالية تشبه هذه الإعلانات التقليدية: عنوان قوي ومرئيات قوية وعرض يجذب الانتباه وعبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. يجب أن يعمل العنوان والعناصر المرئية معًا لجذب انتباه المشاهد واهتمامه. يجب أن ينقل العرض قيمة ، ويجب أن تؤدي عبارة الحث على اتخاذ إجراء بشكل واضح ومقنع وسهل المشاهدين إلى معرفة المزيد أو التعبير عن اهتمامهم أو الشراء

مستقبل إعلانات البانر

بينما يعبر متصفحو الإنترنت غالبًا عن إحباطهم من انتشار إعلانات البانر عبر الإنترنت ، فإن هذه الإعلانات لن تتضاءل. الإعلانات منخفضة التكلفة نسبيًا ، لذلك لا تحتاج إلى عدد كبير من المبيعات لجعل الإعلان جديرًا بالاهتمام. الرسوم المتحركة والصوت والتحليلات التي تتحسن باستمرار ليست سوى عدد قليل من الخيارات المتقدمة التي يتعين عليك الاختيار من بينها وأنت تحاول التميز عن الجماهير.