سلبيات العلاقات العامة بالدفع مقابل الأداء

قد تختار الشركات التي لا تستطيع تحمل دفع الخدم الشهرية لوكالات العلاقات العامة بدلاً من ذلك ، توظيف وكيل علاقات عامة على أساس الدفع لكل أداء. هذا يعني أن وكالة العلاقات العامة يتم الدفع لها مقابل كل مرة يتم فيها ذكر العميل من خلال وسائل الإعلام ، سواء عبر الإنترنت أو في المطبوعات أو على التلفزيون. على الرغم من وجود بعض المزايا لهذه الطريقة ، خاصةً من الناحية المالية ، إلا أن هناك أيضًا بعض الجوانب السلبية. قبل اختيار استخدام الدفع لكل أداء ، يجب أن تفهم السلبيات ومعرفة ما إذا كنت على استعداد لتحملها.

تسعير صعب

الوكالات التي تستخدم رسوم الدفع لكل أداء لكل موضع وسائط ، ولكن قد يكون من الصعب تحديد سعر حقيقي لقيمة العلاقات العامة. يمكن أن يؤدي هذا في النهاية إلى تلقي علاقات عامة أقل فائدة من تلقي مدفوعات أعلى من المواضع الأفضل. على سبيل المثال ، إذا كنت تدفع على أساس طول الإشارة ، فقد يعمل وكيل العلاقات العامة الخاص بك بجدية أكبر للحصول على مقال مميز في جريدتك المحلية بدلاً من ذكره في سطر واحد في مجلة وطنية. ومع ذلك ، قد تمنحك المجلة الوطنية مكانة ومصداقية أفضل.

تركيز محدود

عند استخدام الدفع لكل أداء ، يركز وكيل العلاقات العامة فقط على عدد المرات التي يمكنه فيها ذكر موكله بواسطة مصدر إعلامي. هذا يعني أنه يتم التضحية بجميع الخدمات الأخرى التي تقدمها وكالة العلاقات العامة عادةً من أجل هذا الهدف الفردي. يجوز لوكيل العلاقات العامة الجيد إنشاء موقع وسائط اجتماعية لشركة ونشر تحديثات على الموقع بانتظام. قد يجيب وكيل العلاقات العامة على أسئلة الجمهور. يتعامل وكيل العلاقات العامة أيضًا مع اتصالات الأزمات. عندما تتعرض شركة ما للإعلام السيئ أو ينهار أحد المنتجات ، يعرف وكيل العلاقات العامة كيفية التعامل مع الموقف حتى تخرج الشركة سالمة قدر الإمكان. من خلال التعاقد مع العلاقات العامة على أساس الدفع لكل أداء فقط ، يتم التضحية بهذه الخدمات الإضافية.

العلاقات الاعلامية

تقضي وكالات العلاقات العامة الجيدة وقتًا طويلاً في تطوير العلاقات مع أعضاء وسائل الإعلام. إنهم ينشئون علاقة ويساعدون وسائل الإعلام في طرح الأسئلة الدعائية التي لا علاقة لها بالعميل ، بحيث يكون ممثل وسائل الإعلام أكثر عرضة للتقدم إليهم في المستقبل على الرغم من أن هذا النوع من بناء العلاقات قد لا يحقق أرباحًا عالية على الفور ، إلا أنه قد يؤدي إلى مواضع وسائط كبيرة في المستقبل. ولكن عندما يتم الدفع للوكالة مقابل الأداء ، فقد تحتاج إلى التركيز على المواضع الفورية بدلاً من المكافآت الأكبر التي تستغرق وقتًا طويلاً.

مكلفة في النهاية

في النهاية ، قد تنتهي تكلفة وكالة الدفع لكل أداء الناجحة فعليًا بأكثر من التعاقد مع شركة على جهاز تقليدي شهري أو سنوي. إذا نجحت الوكالة ، فقد تم وضع شركتك في عدد من المنافذ الإعلامية ذات الأسعار المرتفعة والنجاح يولد المزيد من النجاح ، فقد تجد نفسك تتجاوز الميزانية بسرعة. يمكن أن يؤدي ذلك إلى انقطاع الاتصال ، لأن هدف الوكالة في الحصول على أكبر عدد ممكن من المواضع قد يتعارض مع الاحتياجات المالية للعميل.