ما هي إستراتيجية العلامات التجارية المتعددة في صناعة الخدمات السريعة؟

يعد تطوير استراتيجية لزيادة المبيعات والأرباح مهمة مهمة لأصحاب الأعمال. هناك العديد من الطرق التي يجب اتباعها للنجاح في صناعة الخدمة السريعة أو الوجبات السريعة. تتمثل إحدى الإستراتيجيات في منح الامتياز للمتاجر عن طريق بيع علامتك التجارية ونظامك لمالكين منفصلين. هناك طريقة أخرى لزيادة الإيرادات من خلال جذب حصة أكبر من السوق وهي تعدد العلامات التجارية ، والتي تتضمن شراء واحد أو أكثر من مطاعم الخدمة السريعة الشهيرة.

الماركة

إن كونك شركة معترف بها من خلال شعار أو اسم أو منتج هو هدف للعديد من الشركات. يُعرف هذا باسم التعرف على العلامة التجارية ، ويتطور بمرور الوقت من خلال استراتيجيات التسويق المستمرة والمنتجات عالية الجودة. تحظى بعض مطاعم الوجبات السريعة بشعبية كبيرة بحيث يمكن التعرف عليها من خلال الرموز وحدها ، مثل الأقواس الذهبية أو النجمة. يضيف التعرف على سلسلة كبيرة قيمة إلى قيمتها من خلال جذب جزء كبير من السوق الذي تتنافس فيه العديد من مطاعم الخدمة السريعة.

إستراتيجية

عند تشغيل مطعم ناجح للخدمة السريعة ، قد تتسبب العلامات التجارية الأخرى التي تتنافس على عملائك في خسارة الإيرادات. تتمثل إحدى طرق التغلب على محاولات جذب العملاء بعيدًا عن شركتك في شراء الشركة الأخرى والاستمرار في تشغيلها باسمها الخاص. تتمثل الإستراتيجية الناجحة بشكل متكرر في الحصول على سلاسل تقدم منتجًا مختلفًا عن مطعمك. إذا كنت مشهورًا بالهامبرغر ، فقم بشراء الآيس كريم أو التاكو أو شركة الأسماك. يعمل تنويع الوجبات التي تقدمها على جذب قاعدة عملاء أوسع لزيادة المبيعات.

الاعتبارات

ميزة تشغيل أكثر من نوع واحد من مطاعم الخدمة السريعة هي أنه يمكنك إيواءهم في مكان واحد ، مما يوفر نفقات التشغيل. مع وجود كلا الشعارين التجاريين على المبنى ، يمكن لأفراد الأسرة الذين يرغبون في تناول نوعين مختلفين من الوجبات التوقف في مكان واحد والاستمتاع بالعشاء معًا. ومع ذلك ، يمكن أن تشكل العلامات التجارية المتعددة عيوبًا أيضًا إذا قمت بإفراط في مواردك المالية عن طريق شراء علامة تجارية أخرى لا تعمل ، فقد تضطر إلى تحمل خسارة للتخلص منها. قبل أن تفكر في الاستحواذ على شركة أخرى ، اعرف ما إذا كانت ستحتاج إلى إصلاح شامل قبل تحقيق الأرباح أو ما إذا كانت المبيعات قوية حاليًا.

لبديل

قد لا تحصل مطاعم وسلاسل الخدمة السريعة الصغيرة على التمويل لشراء الشركات الكبيرة التي تتنافس على نفس السوق المستهدفة. البديل لشراء علامة تجارية أخرى وتشغيلها تحت مظلة شركتك هو المشاركة في العلامة التجارية بدلاً من ذلك. تتضمن العلامة التجارية المشتركة وجود اتفاقية مع شركة أخرى للعمل معًا لجذب نفس العملاء. على سبيل المثال ، قد يوافق مطعم البيتزا للخدمة السريعة على توفير آلة تأجير فيديو. قد تختلف حصة الأرباح مع كل اتفاقية ، اعتمادًا على قوة كل علامة تجارية. على الرغم من أن أرباحك المحتملة قد تكون أقل ، إلا أن العلامات التجارية المشتركة تقدم بعض مزايا العلامات التجارية المتعددة دون بعض المخاطر.