ما هو التوحيد في التسويق؟

يعتبر التسويق والعلاقات العامة جزءًا مهمًا من أي عمل تجاري تقريبًا. على الرغم من أن أقسام التسويق والعلاقات العامة يمكن أن تستهلك جزءًا كبيرًا من ميزانية الشركة ، فمن المهم أن تدع عملاءك يعرفون أن عملك موجود وأنواع المنتجات والخدمات التي تقدمها. يتضمن الاتجاه الناشئ لتوفير المال الذي شوهد في العديد من الشركات الكبرى دمج أقسام التسويق والعلاقات العامة في وحدة واحدة.

إيجابيات التوحيد في التسويق

تتمثل الفائدة الرئيسية للدمج في التسويق في أنه يقلل من مقدار الأموال التي يتم إنفاقها على التسويق والعلاقات العامة دون تقليل الفعالية. أعلنت شركة جنرال موتورز مؤخرًا عن خطط لتقليل عدد وكالات الإعلان التي تستخدمها للترويج لعلاماتها التجارية. ومن المتوقع أن يوفر التخفيض للشركة 2 مليار دولار على مدى السنوات الخمس المقبلة. فائدة أخرى لتوحيد التسويق هي القضاء على التكرار أو تقليله. على الرغم من أن أدوار أقسام التسويق والعلاقات العامة فريدة من نوعها ، إلا أن هناك العديد من أوجه التشابه في الوظيفة والنتائج. من خلال الجمع بين هذه الأقسام ، يمكن للشركات أن تعمل بكفاءة أكبر.

سلبيات التوحيد في التسويق

على الرغم من أن دمج أقسام التسويق والعلاقات العامة لديك يمكن أن يمول ، إلا أنك تحتاج إلى تحديد ما إذا كانت المدخرات تستحق المخاطر المحتملة. إذا تم تخفيض عدد موظفيك ، فقد يستغرق الأمر المزيد من الوقت لإنشاء حملات إعلانية جديدة وإطلاقها لأن موظفيك يجب عليهم أيضًا التعامل مع طلبات العلاقات العامة والبيانات الصحفية. بالإضافة إلى ذلك ، إذا لم يتم تدريب موظفيك بشكل صحيح ، فقد يتم إهمال إحدى المنطقتين أو كليهما.

نصائح لتوحيد قسم التسويق الخاص بك

إذا كنت تفكر في دمج أقسام التسويق والعلاقات العامة ، فقم بموازنة الإيجابيات والسلبيات بعناية فائقة ووضع خطة مفصلة لتنفيذ تغييراتك. هذه أفضل طريقة لتوحيد الأقسام دون أن يسقط أي شيء من خلال الشقوق. وفر التدريب والتعليم لجميع موظفيك حتى يكونوا على دراية جيدة بكل من التسويق والعلاقات العامة بعد ذلك ، التزم بخطتك ، وقم بإجراء التعديلات حسب الحاجة.

كيفية تنفيذ خطة التوحيد الخاصة بك

بمجرد الانتهاء من وضع خطتك ، اجتمع مع جميع الأشخاص المتأثرين بالدمج. ابدأ بنواب الرئيس والمديرين واعمل في طريقك حتى يتم إخطار كل شخص داخل هذه الأقسام إما بشكل فردي أو في مجموعات صغيرة. اشرح سبب التوحيد بالإضافة إلى الفوائد. تأكد من وجود كل موظف على متن الطائرة حتى تتم عملية الانتقال بسلاسة.