كيف يؤثر اللون على التجارة المرئية؟

عندما يسير المستهلك في شارع تصطف على جانبيه المتاجر ، تتنافس كل شركة في الكتلة على جذب انتباه المستهلك. تعد شاشات العرض الجذابة لواجهة المتجر وعروض المنتجات داخل المتجر أمثلة للترويج المرئي الذي يمكن أن يحدث فرقًا بين جذب عميل جديد وفقدان هذا العميل لمنافس. اللون هو عنصر أساسي في الترويج المرئي الذي يمكن أن يؤثر على خيارات المستهلك.

جذب الانتباه

أحد أهم أدوار الألوان في التسويق المرئي هو جذب الانتباه إلى عمل تجاري أو منتج. تميل الألوان الزاهية مثل الأحمر والبرتقالي إلى الظهور وتجذب العين ، بينما الألوان الباردة مثل الأزرق والأخضر لا تفعل ذلك. إذا كانت الشركة تهتم بشكل أساسي بجذب الانتباه الأولي من العملاء ، فإن استخدام الألوان الزاهية في عروض الترويج يمكن أن يساعدها في تحقيق هدفها. على سبيل المثال ، يمكن لمتجر الحلوى استخدام نافذة عرض حمراء مع عينات من المنتجات موضوعة حول مستوى الخصر لجذب انتباه الأطفال. في المناطق المشبعة بألوان معينة ، يمكن أن يلفت استخدام الألوان المتناقضة الانتباه. على سبيل المثال ، إذا كان لدى العديد من المتاجر في جزء واحد من المركز التجاري شاشات ملونة زاهية ،متجر ذو شاشات داكنة ويمكن أن يكون أكثر فعالية في جذب الانتباه من خلال خلق تباين صارخ يمنح المستهلكين استراحة من الألوان الزاهية.

التأثير العاطفي

بالإضافة إلى قدرتها على جذب الانتباه ، يمكن أن يكون للألوان تأثير عاطفي على العملاء وتصور معنى للسلع التي تقدمها الشركة. تميل الألوان المختلفة إلى إثارة مشاعر مختلفة لدى الأشخاص ، مما قد يؤثر على كيفية إدراكهم للمنتجات. على سبيل المثال ، يميل اللون الأخضر والأزرق إلى استدعاء مشاعر الهدوء إلى الذهن ، بينما يمكن للألوان الزاهية مثل الأحمر والأصفر إثارة مشاعر الإثارة. إذا أراد أحد العملاء ربط منتجاته بالاسترخاء ، فإن استخدام الألوان الهادئة مثل الأزرق أو الأخضر في عروض المنتجات يمكن أن يكون أكثر فعالية من استخدام الألوان الزاهية.

جمعيات اللون

تحمل ألوان معينة روابط قوية بأفكار وصناعات محددة ، والتي يمكن للشركات استخدامها لتعزيز الترويج المرئي لها. على سبيل المثال ، يرتبط اللون الأخضر ارتباطًا وثيقًا بالود البيئي ، لذلك قد تستفيد الشركة التي تقوم بالتسويق للجمهور المهتم بالبيئة من الاستخدام الليبرالي للأخضر في عروض منتجاتها.

ألوان الخلفية

يمكن أن يكون للون الخلفية في عروض المنتج تأثير قوي على التسويق المرئي. إذا كان لون الخلفية قويًا جدًا ، فقد يتعارض مع الألوان الرئيسية على الشاشة أو المنتج نفسه. يمكن أن تساعد الألوان غير المزعجة مثل البيج والأبيض والظلال الفاتحة من الألوان الرائعة في تركيز انتباه المستهلك على اللون الرئيسي والمنتجات المستخدمة في العرض.